解锁中国企业在数据化营销走过的弯路

近几年，传统行业在数字广告推广中，一直处于投入多，无回报的状况，为何中国企业会走弯路，具体有什么错误呢？

1、投入的广告只为迎合老板的爱好

在服务顾客的时候，常常碰见如此一种广告需要，企业投入的广告只为让老板看到，甚至有些时候推广职员由于企业老板习惯坐某一趟航班，就会特定在某个航班的头等舱地方投入广告，也有时发现老板有特定的公众号、APP，于是就在这类平台投放广告，来博得领导的眼球。

事实上，像这样的情况的广告都没什么影响力，由于老板看到的地方，其他买家未必看得到，这种行为只不过一种仪式感，并没实质的意义，大家在投放广告的时候应该考虑，大家的商品、目的市场及受众人群的关注点在哪儿，然后从这类角度拟定适当的营销推广策略，才能达成广告的真的价值。

2、过分强调数字的意思，不做综合的推广剖析

其实网络广告巨大的优势是追求量化值，假如你过度的强调数字的意思，大概是事与愿违，比如，做三个广告投放途径，因为可以算出每个途径的受益收益，所以大家很容易减少的广告回报率扔掉，保留回报率高的途径，事实上网络推广途径的类别有不少，譬如一个搜索就是一个途径，吸收了其他途径的量化值，不少用户都是冲这个量化值去投入的，结果其他途径间也产生回价格值，那样回报率也就减少了，因此误导了不少用户的判断力。

注：上图为数据化营销方案

3、用传统的方法做网络推广

由于传统的广告需要做长期的计划，才开始依次实行，这是比较禁忌的推广方法，因为网络推广的本来就存在推广优势，加上网络的时刻变化，推广的时间也是根据天数来计算，假如根据长期的计划实行，事实上是跟不上市场的趋势。

大部分企业在做网络营销推广的时候总是不经过深度考虑，只看中表面的推广成效，因而在表面上做不少改变，用更多的行为忙碌去掩饰考虑的空间，其实真的专业的推广职员通过深度考虑，不断剖析我们的营销推广方案，才能愈加深度的认知推广意义。

在数据化营销范围没限定的规范，当然大家一直都是通过我们的设置的规范来衡量产品推广红利，不论是对商品还是对服务方面的付出，终的目的是达成企业商品可以崭露头角，少走弯路，防止错过这个数据化营销所带来的巨大收益。